Los avances en la tecnología han dado a las personas más formas de acceder a una cantidad cada vez mayor de información.
Sin embargo, la radio sigue desempeñando un papel vital en el mundo actual. La radio es algo más que locutores, noticias y canciones. La radio es sobre el compañerismo y la conexión emocional con el oyente.
Las transmisiones de radio proporcionan información en tiempo real, y algunas que emiten las 24 horas del día, pueden proporcionar las actualizaciones más recientes a los oyentes.
La radio tiene la capacidad de llegar a través de las fronteras y puede convertirse en una valiosa fuente de información donde escasean las noticias fiables.
La radio ha demostrado su valor en momentos de emergencia, como cuando el acceso a la red móvil se interrumpe como resultado de una sobrecarga o se cortan las líneas telefónicas. Incluso cuando no hay electricidad, la mayoría de los equipos de radio pueden funcionar con pilas o pueden accionarse a mano.
La radio no solo es importante para la recepción de anuncios de emergencia y comunicaciones durante desastres. En comunidades pequeñas como los pueblos remotos del altiplano, proporciona una salida para mensajes comunitarios regulares y actividades como deportes locales, eventos comunitarios, eventos especiales, publicidad comercial local, etc.
Más importante aún, la radio es fácil de usar, es en vivo y es humana. Durante más de 80 años, la radio ha sobrevivido y prosperado al ser el medio más fácil de usar. Despierte por la mañana, tome una ducha, suba al auto, encienda la radio.
La Importancia de la Radio en la Publicidad Actual
La radio tiene sus ventajas sobre otros medios de comunicación masivos como la televisión, en términos de ser práctica, de fácil acceso y barata.
No en cualquier lugar tenemos señal de internet o televisión, por lo que tener una radio es la fuente perfecta de información portátil y es accesible en casa, en la oficina o en el automóvil.
Básicamente, la radio está en todas partes en cualquier momento del día y no requiere mucha tecnología para disfrutar su programación.
En la publicidad, sigue siendo un medio efectivo en regiones donde no hay tanta penetración de señal de internet, es decir, muchas de las regiones de Latinoamérica.
Además, un medio de comunicación de masas como la radio puede desempeñar un papel importante en el sector de los medios de comunicación.
Como la radio es relativamente barata, sus costos son mucho menores de lo que representa cualquier medio de comunicación masivo en nuestros países.
Incluso se utiliza como medio para educar a las personas analfabetas o personas que se encuentran en comunidades muy lejanas. Transmite programas de planificación familiar y sensibiliza a la población al respecto.
También transmite debates e información sobre diversas enfermedades como fue el caso del COVID-19. Nos dice sus causas, efectos y su prevención. Así nos hace conscientes de esas enfermedades contagiosas.
Un programa de educación también es un programa favorito para los estudiantes. Lo escucho regularmente. Las personas pueden beneficiarse de este tipo de programa. En una palabra, la radio es muy útil para nosotros.
Transmite varios programas importantes. Es un medio de gran entretenimiento, así como de comunicación.
Características de la radio
Son bastante conocidas las características de la radio, pero revisemos cuáles son las más importantes para que le saquemos todo el provecho en la publicidad:
Medio tradicional y permanente
Es un medio de comunicación permanente, con el que podemos interactuar 24 horas al día, 365 días al año. La información está siempre presente a través de los boletines y es un medio que nos acompaña en cualquier lugar y a través de diferentes dispositivos.
Medio Móvil y sin Fronteras
La frecuencia no se ve pero está en todas partes. Podemos movernos y seguir escuchándola, por lo que a diferencia de otros medios como la televisión o la prensa, también nos permite realizar otras actividades que requieren movilidad.
Incluso podemos escuchar radios de otras latitudes gracias a la gran potencia que tienen las señales de radio.
Es un medio instantáneo
Incluso más rápido que muchas otras frecuencias y gracias a las nuevas tecnologías, ahora es posible escuchar una emisora desde cualquier lugar del mundo a través de Internet.
Es la forma más inmediata de cubrir una información ya que no requiere tiempo para escribir un texto u obtener una fotografía.
Es un medio Ágil y Fácil de usar
Junto con el punto anterior, es un medio ágil para contar todo lo posible. Desde el punto de vista de la narración, el hablante cuenta todo lo que está percibiendo y por lo tanto en poco tiempo puede transmitir muchas cosas al oyente (información, sensaciones…)
Creíble.
Además, es uno de los medios de comunicación con mayor calidad en sus contenidos y un medio cercano.
Activa la imaginación.
Y a diferencia del resto de medios, la radio es el que más desarrolla la imaginación ya que es el único que nos hace percibir la realidad de una manera particular.
Ventajas de la radio para Publicidad
La publicidad en la radio, aunque pueda parecer que pocos hablan de ello y no está vigente, es un modo de promocionar un producto o servicio y que cuenta con ventajas sobre los medios digitales.
Las ventajas de pautar en Radio son las siguientes:
Medio publicitario económico:
Los costos de la radio son mucho menores que pautar en televisión o invertir en vallas publicitarias. Pero no sólo representa un mejor retorno de inversión sino una forma de colocar la marca en oídos de más personas y apoyar las estrategias de branding.
Segmentación Geográfica
La radio puede llegar donde ningún otro medio llega. Además de segmentar con base en horarios, la señal está disponible en una región definida, lo que permite llegar al público objetivo, especialmente en regiones de difícil acceso.
La Radio compañera ideal en el trabajo y es móvil
A diferencia de la televisión o las Redes Sociales, la radio nos permite trabajar y hacer oficios donde necesitemos las manos, incluyendo manejar vehículo, bus o maquinaria, sin perder la atención.
Además la radio acompaña a las personas que están en continuo movimiento y que utilizan cualquier medio de transporte. De esta manera la publicidad en radio es una ideal forma de promocionar productos y servicios de manera masiva.
Mejor aceptación de anuncios que otros medios
Es una realidad que hacemos «skip» a los anuncios en Youtube, Facebook, incluso en la televisión. Solemos cambiar canal en el momento que aparecen los anuncios.
En la radio esto no es tan común y solemos aceptar que los jingles y las cuñas de radio son parte de la programación. Es inevitable escuchar los anuncios cuando se escucha radio en un medio de transporte por ejemplo.
Características de la Radio como Medio de Comunicación:
La radio tiene características que la convierten en un medio muy efectivo y muy competitivo comparado incluso con los medios digitales actuales.
La radio es local
A diferencia de la televisión, la radiodifusión por satélite o la mayoría de las formas de transmisión, la radio se crea y consume localmente, con noticias locales y anunciantes locales. A pesar de que los medios impresos están al borde de la desaparición en muchas áreas, la radio sigue siendo fuerte para informarles sobre lo que está pasando en su área.
La Radio es inmediata
Nada supera la capacidad de la radio para proporcionar noticias actualizadas de eventos de última hora, así como publicidad oportuna. En comparación con la televisión, la radio es más rápida desde el evento hasta el aire, debido en parte a la reducción del tiempo de producción y la cantidad de equipo necesario. Es mucho más fácil obtener cobertura remota en el aire utilizando la radio, especialmente con las tecnologías actuales para la transmisión de audio de alta calidad a la estación a través de IP y otras redes.
La Radio es rentable
La radio ofrece muchos más consumidores por dólar gastado que la mayoría de los otros medios. Como resultado, se puede crear y entregar una programación de nicho específica a costos más bajos. Los servicios de streaming deben crear una nueva ruta para cada oyente, y la red y el servidor trabajan más duro con cada oyente. La radio no funciona así: un transmisor maneja toda el área de cobertura, independientemente del número de oyentes.
La radio salva vidas en emergencias
Una y otra vez, cuando ocurre un desastre, lo primero que falla es Internet y las redes de telefonía celular. Las estaciones de radio son a menudo las primeras en proporcionar información oportuna a la población, que puede ser recibida por radios portátiles alimentadas con baterías.
La Radio es móvil
A diferencia de otros medios, la radio está en el salpicadero de la mayoría de los automóviles, y es llevada por corredores y a la playa por millones de personas semanalmente. Debido al medio de transmisión y a la cobertura constante de una ubicación a otra, es ideal para los que viajan en automóvil. Y con las tecnologías de radiodifusión digital, una gran cantidad de servicios, como actualizaciones de tráfico en tiempo real, incluidos accidentes u otros incidentes, están disponibles para los oyentes en sus automóviles, brindándoles la información que necesitan para elegir la ruta más rápida.
La radio llega a todos
Muchas personas en los países en desarrollo carecen de dinero para un televisor y no pueden leer, pero la mayoría todavía tiene acceso a una radio. Esto hace que la radio sea el medio más accesible del mundo. Además podríamos agregar otras características adicionales:
- Emisor y receptor se comunican sin verse, ni percibirse.
- La radio posibilita que el receptor imagine lo que se le está transmitiendo; crea sus propias imágenes mentales.
- La información se transmite al momento.
- Llega a más personas sin necesidad de suscripciones
- El uso de lenguaje puede llegar a conectar con la audiencia correcta
La Radio sigue adaptándose a las nuevas tecnologías. Y es que a medida que los oyentes se vuelven más sofisticados, la radio evoluciona para manejar nuevas demandas de métodos de audiencia. La radio ahora la puedes consumir a través de:
Radio en teléfonos celulares
Impulsados en parte por las necesidades de preparación para emergencias, más de 30 millones de teléfonos inteligentes con capacidad de radio FM se venderán en los Estados Unidos en los próximos tres años.
Tecnologías digitales en banda
Los sistemas de radio digital, como la Radio Digital Mondiale (DRM) y la Radio HD, ofrecen contenido claro y sin ruido a través de bandas AM y FM, y a menudo ofrecen nuevos canales atractivos, a través del mismo transmisor en el mismo canal que las estaciones analógicas existentes.
Radio Híbrida
Un enfoque innovador que utiliza radio AM y FM por aire combinado con una ruta inversa de baja velocidad de bits a través de redes de teléfonos celulares permite la interactividad del consumidor y una experiencia auditiva enriquecida.
Preparación para emergencias y alertas
La radio no solo ofrece la capacidad más rápida de informar a la gente después de un desastre, con tecnologías recientes en radio digital y analógica, sino que también puede advertir a los oyentes antes de un evento, incluso encender la radio y volver a sintonizarla.
Invierte en Radio, invierte en lo seguro, por que el futuro de la radio sigue siendo importante en los medios de comunicación en nuestros países latinoamericanos.
